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南宁公交车广告投放方案
2011-12-03 11:53:41 来源: 作者:www.nndzw.cn 【 】 浏览:323次 评论:0
一、市场背景分析
   近年来,由于国内主要大城市对户外媒体的管理日趋严格,许多不符合要求的户外媒体被陆续清理,因此所剩的户外媒体资源尤为珍贵。公车广告作为“移动”的户外媒体逐渐在行业激烈的竞争中崭露头角,乃至今天发展成为城市中尤为重要的移动宣传者形象。
   为了进一步更好、更有效、更低成本的宣传贵公司形象及各项促销政策,提升贵公司的知名度和美誉度,积极应对行业竞争,我们建议贵公司可开展公交车媒体广告投放。
二、效果投放分析
   公交广告因其流动性大、接触人员多、广告形式灵活醒目而成为很有影响力的区域性宣传媒介。它具有几大优势:
   1 、信息的强制接触       
   作为在城市生活中无处不在的公交车辆,每一出现在我们的身边,这种不经意间的信息传播是人们无法避免、不可抗拒的。
   2 、针对性强
   公交媒体广告能有效针对产品的目标消费群体(无论城市居民还是农村老百姓)选择最适合的地点进行发布,从而直接击中目标消费者。
   3 、流动性强
   公交广告作为流动的视觉广告媒体,在市内各大城区及周边地区的主要干道上往返穿梭,线路较长,有突出反复诉求的效果,可增加广告受众的数量和接触频率。
   4 、不可抗拒的视觉冲击力
   公交广告画面面积比较大,画面亮丽精致,图文并茂,制作精美,创意新奇,具有强劲的视觉冲击力,极富感召力,使人过目难忘,对品牌形象的综合宣传效果很好,可以充分展现公司的实力和气势。
   5 、到达率高、覆盖面广
   公交媒体是一种非常贴近目标消费群体的媒体,公交车每天行驶在路上的时间有13 小时,因此公交广告的诉求具有长时的特点,这样能使受众更多、反复地接触到广告;公交广告覆盖整个城区及周边各镇街,是任何媒体无法与之相比的,受众面更广泛,能使信息直观地、清晰地传播与延伸。
   6、直观性及可信度高
   车身广告制作周期短、能迅速直观地表现自我、展示产品、拓展市场,让信息简单、快速明确地传递;公交车与市民生产生活息息相关,广告传播渠道畅通,认可度高,宣传效果自然好。 
三、投放效益回报分析
优势(strengths)
   近年来,诚运鑫及邕宁公交在公交事业上的发展突飞猛进,现已与白马公交一起形成市内公交范畴中三足鼎立的局面。诚运鑫及运德集团各路公交车站点已遍布南宁市各大区域(详见路线分布图),在公交车所经路线大同小异的情况下,白马公交车的广告费用远比我们的价格高很多,但实际宣传效果所差无几,所以我们的公交车宣传才是以最小成本达到最大宣传的最优选择。

四、服务流程:
  ①双方洽谈广告合作事宜;
  ②签订广告合同;客户支付定金30%;
  ③客户提供广告制作画面,并在我司制作的广告画面小样上签字,此小样与      合同一并保存;
   ④按合同规定的车辆及时间发布车体广告;
  ⑤在广告发布三天内即向客户发出“广告发布验收单”和彩照一份;
  ⑥广告发布经甲方验收合格后三日内,客户按要求支付剩余广告费用;
  ⑦广告到期后,客户有意续约,可续签合同。
五、服务承诺
   我公司负责车体广告的全程服务,包括从画面制作到后期的清洁维护等事宜。如因车贴质量等因素造成的破损,由我公司负责修复。
 我公司承诺在合同期内有效展示客户的广告,不去除,不覆盖。如因车辆调整或其他不可抗力等因素造成广告不能正常展示,则及时调整车体广告,没有展示广告的时间在合同期外相应顺延。
 

六、价格:

  年度价格 半年价格 季度价格
市场价 3.8万/年/辆 2.8万/辆 1.7万/辆
说明:1、此价格不包含制作费。制作费按1000元/辆收取。
制作费包括喷绘费、上画费、工商申报费、摄影费、画面维护费、车身还原费
 
七、公司资历
   我公司是一支拥有高级美术、平面设计、广告创意、美工制作等专业人才的制作团队,长期以来竭诚利用自身的优势,创新的设计手法,现代的展示手段,饱满的工作热情,为国内外客户提供全方位的服务。面向未来,公司进一步强化“客户导向”,从客户需求出发,不断完善服务流程,深化客户服务,与客户共成长。主要业务范围包括:全程代理南宁市公车广告,画册,折页产品外包装设计等制作,会展主场舞台设计、展位特装设计施工,真彩喷绘写真以及电视、电台、报刊等各类媒体广告发布代理。

 
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Tags:南宁,公交车,广告,投放方案 责任编辑:admin
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